ファンドレイジングの最適化ツール『DonorVoice』-飛耳長目：アメリカにみるNPO戦略のヒント
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通信販売やカタログ通販などのダイレクト・マーケティングが発達している米国では、マーケティングの手法として「ABテスト」が用いられます。 ABテストは、「スプリット・ラン・テスト」とも呼ばれていますが、キャッチコピー、説明文、画像、デザインなど、複数の広告パターンを用意して情報の受け手の反応を探り、最も効果の高いクリエイティブを採用する手法です。 今回ご紹介する『DonorVoice』というツールは...
